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小卡片扇动蝴蝶翅膀:亚马逊“百日严打”下跨境电商大洗牌

栏目:亚马逊动向    作者:跨境电商公司   时间:2021-09-14 16:36:30   点击:

导读:亚马逊自4月底开启的大规模封店潮,5万中国卖家被亚马逊封店,并未降低资本对中国跨境电商赛道的热情。 今年4月以来,亚马逊开启新一轮大规模封杀中国卖家行动,跨境电商圈损失

  亚马逊自4月底开启的大规模封店潮,5万中国卖家被亚马逊封店,并未降低资本对中国跨境电商赛道的热情。

  今年4月以来,亚马逊开启新一轮大规模封杀中国卖家行动,跨境电商圈损失惨重,人心惶惶。相比外部的肃杀气氛,国内跨境电商及相关配套服务的投资热度有增无减;在资本眼里,跨境电商还是那个“最确定”的风口。事实上,除中小卖家外,对于互联网巨头、资本方甚至头部大卖而言,风雨飘摇,我自岿然。即便如此,漫漫长路上依旧有一条铁定的事实是:跨境电商赛道上的每一次“风声鹤唳”,仍像是一场场“豪赌”前的鸣笛警报。

  速发展的同时,跨境电商出口无论是形式还是渠道,也更加多元,除依托国外大型电商平台开展业务这样的传统形式外,国内近段时间火热的直播带货、短视频营销等商业模式,也加速了在国际市场复制的步伐。


跨境电商市场很大

  都说“跨境电商看中国,中国跨境电商看深圳”,国内跨境电商,深圳是“宇宙中心”般的存在。苦乐交织,是近半年来深圳以及整个跨境电商圈的真实写照;今年5~7月,跨境电商及其相关赛道融资事件不断,总金额超134亿元,红杉、高瓴、经纬中国等一线投资机构以及京东、阿里、腾讯、字节等互联网巨头齐聚于此。值得一提的是,在2021年上半年跨境电商融资金额排名前十的玩家里,深圳就占据了半壁江山,在以深圳为代表的跨境电商热土上,一波波热浪汹涌袭来,新势力、独角兽、老玩家你追我赶,在各自阵地酣战。

  4月底开始,亚马逊最大规模封杀中国卖家行动一直持续到现在。据深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨透露,目前已波及至少5万中国卖家,涉及资金或超千亿。无论大卖还是小卖,均受到波及。亚马逊大规模封杀中国卖家事件余震连连,国内多家跨境电商企业均卷入这场风波中。跨境电商繁荣的B面,尚处于成长期的赛道开始出现“烦恼”,这同样关乎组成华丽版图之上数十万大大小小中国卖家的生与死。

  早期,跨境出口依旧是以相对低端的产品为主,且没有打出自己的品牌,而未来想在国际主流市场立足,特别是欧美市场这种比较有消费能力的市场,就必须要求我们的商品有自己的品牌力,这既是未来国内厂商努力的方向,也是资本不会错过的机会。


亚马逊电商公平公正

  “但不难发现,前期‘剑走偏锋’的企业将在这场封杀浪潮中被‘剥离’,连带着那些被误伤的中国卖家,他们依旧要被迫走上一段崎岖坎坷的路。”“‘肆意生长’是过去很长一段时间,国内跨境电商玩家的状态,但外部环境之变已然到来,加快适应规则是依附国外巨头平台的玩家们唯一的出路。”

  随着跨境电商监管进一步趋严,我国跨境电商行业将迎来全面洗牌。部分卖家曝光量减少及产品排名下降,卖家利润空间承压,一些被封号的企业遭受的影响更为明显。相反,运营规范且具备较高全球美誉度的跨境电商龙头企业,有望进一步强化行业地位,市场集中度将提升。

  此次亚马逊封杀中国卖家事件,必将倒逼国内跨境电商走上更健康的发展轨道,从长期来看是好事。对资本而言,他们会获得更多的样本参考,也会更有安全感。

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