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亚马逊再次针对中国卖家,卖家集体起诉

栏目:亚马逊动向    作者:跨境电商公司   时间:2021-10-14 11:37:56   点击:

导读:在过去 中国的卖家,基本上占据亚马逊的半边天,但是在过去的半年多时间里,中国卖家几乎遭遇灭顶之灾,今年4月以来,亚马逊利用平台规则,直接将5万个中国卖家的店铺封禁,给

  在过去 中国的卖家,基本上占据亚马逊的半边天,但是在过去的半年多时间里,中国卖家几乎遭遇灭顶之灾,今年4月以来,亚马逊利用平台规则,直接将5万个中国卖家的店铺封禁,给卖家造成了上千亿的损失,而且 亚马逊对平台上的大卖家丝毫不手软,几个头部的大品牌也被封店。

  而且 在过去的短短5个月时间里,600个中国卖家品牌的销售权限被关闭,其中涉及到的品牌超过3000个,看起来 这件事好像结束了,但是最近又有了新进展,整治了大品牌之后,一些小品牌和小卖家也开始遭殃,大量的中国卖家资金链断裂,更为重要的是,一些卖家的账户上还有很多钱,这些钱一时之间也被封禁,难以取出来,这是对他们致命的打击。

  对一个电商平台来说,卖家就是它们的财神爷,为什么亚马逊要如此针对这些卖家呢,主要还是这些卖家的确存在违规行为,许多卖家用刷单 刷好评等的招数,来提高自己店铺的数据,从而让提高店铺的销量,但是这种方式严重违法平台规则,在这种情况下,即便是亚马逊的卖家提起申诉也没有用。


跨境电商市场瞬息万变

  卖家的这种行为,长期来看对平台会产生一定的不好影响,首先是容易产生垄断,一旦通过刷单等行为,让一个卖家成功占领大量市场,其它小卖家根本无法和他们竞争,而新进入的卖家,如果按照普通的公平竞争方式,根本无法获得流量,正常的公平经营根本不可能,不得以之下,他们也只能走上刷单的老路,而这需要花费大量的钱财,对于一个没有什么资本的小卖家来说,即便是刷单也很难与大卖家竞争,最终形成垄断,一旦形成垄断,就会让新的卖家投鼠忌器,没有新鲜血液进入其中,也不利于一个平台的发展,所以 亚马逊做这件事,其实也可以理解。

  尽管亚马逊这么做是在肃本清源,但是这么做相当于直接将中国卖家一锅端,给中国卖家造成巨大的损失,而且还有许多卖家的大量现金被冻结,他们自然不愿意坐以待毙,所以在近期,亚马逊的许多中国卖家联合起来,向亚马逊发起了诉讼,有许多卖家就亚马逊封号事件,在美国加州北区地方法院,向亚马逊发起了集体诉讼。

  从诉状中的内容来看,他们主要是要求,将自己被亚马逊扣留的资金拿回,对于被封号的事件却没有怎么提,不得不承认,中国卖家的这一做法,的确是明智之举,违法平台规定基本证据确凿,而那些被亚马逊扣留的资金,属于卖家自身的收入,虽然亚马逊的服务中有提到,如果卖家违反平台政策,它有权利决定是否永久扣留卖家资金,但是有卖家认为,在使用亚马逊的服务时,亚马逊其实是负责发货的,所以其实亚马逊知道,有些卖家会给顾客提供好评卡,所以应该清楚卖家有好评返现的活动,而亚马逊方面却没有阻止。

跨境电商面对全球消费者

  那么 这次诉讼,中国卖家可能成功吗,从一些案例中其实可以发现,成功的可能性还是有的,不久之前 有一位卖化妆品的德国卖家,也同样被封号,最后起诉成功,这给很多中国卖家提振了信心,不过 这个案例与这次中国卖家的情况,其实有很多不同,毕竟这次中国卖家,并不是单纯因为封号而起诉,如果用封号的理由起诉,基本山不可能成功,因为很多卖家的确有违规的行为。

  这次起诉的原因,是卖家认为亚马逊非法扣留资金,此外 其实卖家还能用反垄断法起诉,因为 亚马逊并没有看起来这么大义凌然,在一些中国卖家被封号后,亚马逊马上推出了自己的自营商店,抢占那些被封卖家的空余市场,甚至还开始出售以及生产,原来那些被封中国卖家的产品,同时还加大自己的宣传力度。


亚马逊电商要脚踏实地

  亚马逊这种行为,和监守自盗没有什么区别,将大的竞争对手赶走,自己乘机抢占市场,这虽然没有违反平台规则,但是整个平台都是亚马逊的,一旦加大宣传和营销,必然有更大的优势,这些行为,其实已经涉嫌违法反垄断法,涉嫌滥用市场支配地位垄断,从这方面看,中国卖家还是有胜诉的机会的。

  但是 这次事件,还是给众多网店商家提了一个醒,如今 在中国电商平台上,依旧存在大量的刷单,刷好评等违规行为,虽然现在还没有被发现,却不意味着能一直安全,很多行业或许能够利用漏洞,在初期的时候异常火爆,但是在疯狂之后,也很容易虎头蛇尾,做生意 还是应该合理合规运营,真正的口碑,才是一个店铺发展的之路,脚踏实地 才能细水长流。

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