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亚马逊跨境电商5大政策变化趋势

栏目:亚马逊动向    作者:跨境电商公司   时间:2021-11-08 13:52:52   点击:

导读:年底将至,旺季销售进入尾声。对于亚马逊卖家而言,时刻关注亚马逊政策变化非常重要。提前了解亚马逊政策变化趋势,将使卖家的2021年大卖之路更加顺利。

  年底将至,旺季销售进入尾声。对于亚马逊卖家而言,时刻关注亚马逊政策变化非常重要。提前了解亚马逊政策变化趋势,将使卖家的2021年大卖之路更加顺利。

  更多的品牌注册功能

  品牌注册为卖家提供了许多帮助,它可以避免卖家商标被盗用,并提供额外的销售功能、品牌页面和高级广告功能等。注册了品牌的卖家还可以创建A+内容,进一步提升转化率和品牌知名度。

  2021年亚马逊品牌注册预计将增加以下功能:

  品牌卖家将能够设置Listing权限;尽管亚马逊一直在努力打击假冒产品,卖家Listing被盗用劫持的现象仍然层出不穷。只有像耐克和阿迪达斯这样的大型知名品牌可以免受侵害,小品牌卖家只能受到一定程度上的保护。预测显示,在2021年,亚马逊将使所有品牌所有者能够设置自己的Listing权限,只允许经批准的卖家列出他们的产品。这将使第三方卖家控制商品和定价变得更加容易。

  更多的视频和高级广告功能:虽然目前品牌注册卖家已经可以在产品列表中添加视频内容,但预测表示,亚马逊将进一步扩大视频功能,并可能在A+内容和其他视频广告选项中添加剪辑功能。


品牌注册功能
 

  扩大视频内容

  亚马逊将进一步增加视频内容的使用,而不仅仅是针对品牌注册卖家。在视频中,卖家可以详细介绍产品功能,为买家带来不同于实地观察产品的购物体验,从而有助于卖家建立品牌知名度,提高销量。亚马逊在2020年9月22日宣布,在亚马逊平台销售满一年的卖家可以在Listing中上传视频内容。但据了解,许多符合这一标准的卖家仍然无法上传视频。鉴于视频内容能促进销售,对亚马逊而言更加有利。相信在2021年,亚马逊很快就会允许所有卖家将视频上传到他们的Listing中。目前亚马逊已经通过引入Amazon Live向更多视频功能迈出了一步。预测亚马逊将会在买家的亚马逊主页上推出与他们过去浏览或购买的产品相关的视频内容。

  亚马逊业务的持续增长

  由于国外疫情仍在持续,预计网上购物也将持续上升。尽管人们整体消费水平下降,电子商务特别是亚马逊平台销量仍在上涨。2020年第四季度消费者趋势报告表示:“2020年第三季度,高达70%的消费者在亚马逊上购物,相比之下,35%的消费者在沃尔玛网站购物,26%的消费者在Target.com购物。近一半的消费者表示,为防控疫情,他们将不再去实体店购物。”预计这一趋势将持续到2021年,大多数消费者仍然喜欢在网上购买基本用品,例如食品杂货、清洁用品、以及店内的非处方药等。如果你还没有开始在亚马逊上销售,2021年将是进入电子商务的大好时机。


扩大视频内容
 

  改进广告功能和定位选项

  亚马逊一直不断改进和扩展有利于卖家的广告功能,例如新推出的Amazon Attribution、Amazon Live和Sponsored Display Ads等。同样,卖家需要在亚马逊上进行品牌注册才能使用这些功能。预计亚马逊将把更多的精力放在改善广告平台上,并为品牌注册的卖家增加新的广告定位选项。所以,如果你还没有申请品牌注册,可以在2021年考虑申请。

  2021年,亚马逊预计将对广告功能做出以下改进:丰富广告报告内容,以帮助卖家更好地了解其广告效果。促进卖家的广告系列优化。构建更多针对特定目标的广告功能,例如品牌知名度,在亚马逊商店中增加追随者基础以及增加转化。提高广告定位的精确性,以涵盖客户的受众特征、地理位置、兴趣爱好等。提供更多非亚马逊广告选项。同时预测表示,PPC广告成本将在2021年继续增加。你的PPC广告费用取决于你的产品的竞争程度,特别是你的目标关键词。竞争越大,你可能支付的费用就越多,因为有更多的卖家为这些相同的关键词竞价。


改进广告功能和定位选项

  增加对中小型企业的支持

  2020年,新冠疫情的爆发对全球数以千计的中小型企业产生了巨大打击。虽然亚马逊是世界上最大的公司之一,但它使成千上万的中小企业能够接触到数百万的潜在顾客。为支持中小企业发展,亚马逊已经持续在物流、工具、服务、计划和人员方面投资了数十亿美元。目前,亚马逊有一个“Shop Local Small Business”栏目,不过除非专门去找,否则不容易找到。预测亚马逊将在2021年做出更大的努力来支持中小企业的成功。

  2021年中,亚马逊预计将为支持中小企业采取以下措施:在亚马逊首页上推广中小企业店铺;使查找中小企业商品页面更容易;在买家的可能购买页面中推荐中小企业的商品;突出显示附近的中小企业店铺,以便买家可以支持其当地经济。

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