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大家怎么看中国亚马逊跨境电商的现状?

栏目:亚马逊动向    作者:跨境电商公司   时间:2021-11-08 11:18:23   点击:

导读:跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易结算,并通过跨境物流送达商品的国际商业活动,其本质上是一种基于电商形式从事全球贸易的商业活动,反映了消

  跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易结算,并通过跨境物流送达商品的国际商业活动,其本质上是一种基于电商形式从事全球贸易的商业活动,反映了消费者对于全球多元化商品的购买需求。

  从发展历程来看,中国跨境电商产业主要经历了从最初的仅提供外贸信息服务,到实现在线交易,再到目前的实现全产业链服务的三个发展阶段。特别是2013年后,行业整体实现了一定程度上的爆发,虽然16-18年由于前期野蛮增长带来产能阶段性过剩导致增速放缓,但去年以来在行业去库存后重回健康发展轨道。

  据数据统计,近年来中国跨境电商市场规模持续扩大,整体规模从2014年的4.2万亿元增长至了2019年的10.5万亿元,复合增速达到20.11%。同时,跨境电商在进出口总额中的渗透率也在快速提升,从2014年的15.90%提升至了2019年的33.29%。整体来看,一方面,国内改革开放以来生产企业积累的优质制造能力极大丰富了高性价比产品的供给;另一方面,海外电商渗透率仍有较大提升空间,疫情催化线上消费习惯加速养成。


跨境电商较为多元化

  与传统跨境贸易相比,跨境电商核心优势在于减少流通环节,提升供应链效率。具体来看,一是跨境电商有效缩短了中间商环节,减少渠道费用加成,提高毛利率水平;二是告别传统“集装箱订单”模式,降低了中小企业参与国际贸易的门槛,小规模、多批次交易活跃,利好全球贸易持续繁荣;三是通过积累贸易双方的身份信息、行为模式和能力数据,搭建信用体系,以更好地匹配供需,优化服务。以皮鞋品类的进口贸易为例,设定出厂价为200元,传统外贸模式下加价率可达到7倍,而跨境电商B2C模式下,分销渠道减少叠加关税优惠,加价率仅2.45倍。

  跨境电商细分业态较为多元化。1)从进出口方向来看,跨境电商分为跨境出口和跨境进口;2)从终端客户来 看,跨境电商分为B2B和B2C两类;3)按照商品所有权归属,跨境电商可分为平台型和自营型两类;4)从 经营品类来看,跨境电商可分为垂直类和综合类。5)在整个跨境电商产业链中还包括相关的服务型生态,如 物流服务企业、金融支付机构、营销及代运营企业。


跨境电商自营模式

  具体从进出口市场数据来看,近年来跨境进口电商的市场份额不断提升,在2019年达到了23.50%。而跨境出口市场虽然份额有所下降,但仍始终占主导地位,2019年占据整个市场76.5%比例,较2018年略降2.4pct。从终端客户结构来看,B2B交易模式2019年的市场份额为80.50%,占据主导地位,但B2C交易模式由于交易环节少、消费者个性化需求崛起等因素,近年来发展迅速,市场规模从2013年1638亿元增长至了2019年的2.05万亿元,复合增速达到52.34%,成为中国制造链接全球消费者的重要路径。

  我国跨境电商领域出口B2C模式近年来发展迅速,而在具体模式中,又可以拆分为平台型和自营模式:1)B2C模式下的平台型企业,它们开放商品、店铺、交易、物流、营销推广等各环节和流程的业务,盈利来源主要是交易佣金和增值服务,代表企业包括阿里速卖通和亚马逊等;2)B2C模式下的自营型企业,它们对商品拥有所有权,实行统一生产或采购,借助第三方平台进行在线销售或自建电商网站,盈利来源主要是购销差价,代表企业包括安克创新、跨境通、通拓科技等。

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