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跨境电商消费趋势

栏目:跨境电商资讯    作者:跨境电商公司   时间:2021-10-08 11:50:50   点击:

导读:2019年至2020年间,欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售经历了15%以上的高速增长。过去一年的线上消费中,有12%的消费者首次到线上购物,即网购练习生,中低收入人群居多,偏好

  2019年至2020年间,欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售经历了15%以上的高速增长。过去一年的线上消费中,有12%的消费者首次到线上购物,即“网购练习生”,中低收入人群居多,偏好使用品牌官网;另有55%的消费者拓展了此前在线上购买的品类,即“网购优质生”,整体偏年轻,以中等收入人群为主;此外,有32%的消费者延续了其之前在线上购买的品类,即“网购保守派”。 在过去的一年中,多个品类的电商收获了不同程度的线上红利,尤其是服装、鞋、电脑和手机等。

  在品牌官网消费占比不断提高的同时,各大品类均有新的线上品牌推出,线上品牌格局有望迎来新的重塑。其中,清晰的退换货政策、详细的产品信息及可信赖的第三方支付平台等为建立消费者对于品牌官网信任的最有效途径。产品功能、质量、性价比仍为消费者购买的核心考量因素,情感因素在复购中也起到关键因素,跨境电商企业在不断提升功能价值的同时也可通过倡导品牌价值观与用户建立起情感联结。


跨境电商发展趋势未来可期

  近年来,随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建,跨境电商一直保持着较高的增长态势,交易规模日益扩大,目前跨境电商已经站在资本市场的风口。近年来,随着国际贸易条件的恶化,以及欧洲、日本的需求持续疲弱,我国出口贸易增速出现了下台阶式的减缓,一大批传统企业将目光瞄准在电子商务的新契机,转而投身跨境电子商务领域。从目前全球各国跨境电商发展形势来看,预计未来几年,全球B2C跨境电商交易规模将持续保持高速增长,增长率将维持在10%-20%之间,初步估算,到2025年,全球B2C跨境电商交易规模将突破2万亿美元。

  在营销中,我们需要从以下几个方面着手:

  广告营销:近年来,随着渠道、产品和技术的进步,跨境电商的营销模多种多样,但目前为止Google、Facebook等渠道的广告投放仍然是跨境电商的主要营销手段。

  广告投放策略:从市场营销的角度来看,任何产品都是有四个产品周期的(product life cycle)。一般分为成长期、成熟期、饱和期和衰退(衰落)期四个阶段。在四个阶段中,广告投放所能产生的效益是完全不同的,根据产品周期进行广告投放操作,能有效地提高广告的投放效率,以及节约成本。

  例如、产品已经销售很长一段时间,市场基本处于饱和的情况下,广告应该适当减少投入,此时,更大的投入已无法换取更多的客户。如果是做快消,那还是可以做持续的广告投入的(比如清库存、或者为新品的推出做资金预算,打折销售、买一赠一等)。当然、新品是最适合做广告投放的,无论是出于对市场的验证,还是对原有产品的升级考虑,广告投放对新品形象的建立和销售都起到很大的作用。


亚马逊电商公平公正

  广告投放的价值:广告的持续投放可以为产品/平台带来大量的流量,可以更为精准地刻画产品受众,可以有效地提高产品的销量,快速地拓展市场。同时,能有效地提升产品的品牌认知,提高产品的竞争力和知名度。

  以上就是延朗亚马逊电商小编为大家介绍的跨境电商消费趋势的全部内容,如果大家还对相关的内容感兴趣,请持续关注湖北延朗科技有限公司,获取阅读跨境电商相关资讯下一篇:亚马逊跨境电商新手运营痛点

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