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亚马逊广告投放有更新?让你投放更精准

栏目:跨境电商资讯    作者:跨境电商公司   时间:2021-12-25 16:01:09   点击:

导读:做电商的卖家们都知道,不管在哪个电商平台上开店,平台都会提供各种各样的方式让卖家的产品能更加精准地直达潜在客户面前,当然其中最有效的方式就是打广告,利用关键词然后

  做电商的卖家们都知道,不管在哪个电商平台上开店,平台都会提供各种各样的方式让卖家的产品能更加精准地直达潜在客户面前,当然其中最有效的方式就是打广告,利用关键词然后设置人群特征去做,这个方式是最直接的,不管是国内的一些电商平台还是跨境电商平台,比如亚马逊电商平台都是一样的,打广告的方式一直都存在。但是近日,亚马逊平台对于广告的设置方式做了一些优化,让客户甚至广告更加精准了。下面就让我们一起来看看吧。

  在以往的亚马逊平台广告推广的基础上,做了哪些优化改变呢?

  在亚马逊店铺后台的推广设置中,你可以看到两个新的功能,关键词效果指标的排序:订单数量和点击次数,关键词的覆盖指标:IS指标 和IR指标。

  关键词排序的目的,就可以高效地为你找到合适的关键词。在之前,亚马逊推荐的这些关键词里,我们基本都是认为判断要不要添加进去,或者干脆所有都添加。这样效果其实并不太好。

  现在,你可以根据你的目的,你希望获得更多订单,那么你可以按“订单数量”来排序,由高到低,然后你就可以根据自己目标来选择投放哪些词。“点击次数”同理。


亚马逊广告投放更新情况

  关键词的覆盖指标:IS指标 和IR指标,需要解释一下:

  IS指标,即Impression Share的简称,展示量份额 ,是指你产品在这个词上获得的展示量相对于它产生的所有展示量的百分比。IS为 0% 表示这个词,你没有获得任何展示次数。

  IR指标,即Impression Rank的简称,展示量排名,是指你的IS相对于其他广告主在同一个词上获得的展示量份额所占的排名。

  利用这些指标可以来了解你产品的展示覆盖率,同时帮助你设定合适的竞价金额。

  通过这些手段和设置,可以让你的竞价广告可以变得更加精准和高效,顺带提一下的是,目前欧洲站的这个功能应该还在测试中,目前是无法使用中,相信后续也会逐渐开放的。

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