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亚马逊广告是如何衡量以及量化品牌营销的影响?

栏目:跨境电商资讯    作者:跨境电商公司   时间:2021-12-31 11:36:17   点击:

导读:在打造品牌的过程当中,亚马逊广告是如何衡量以及量化品牌营销的影响呢?小编接下来会给大家来解析一下。 亚马逊搜索广告报告包括搜索词报告、位置报告、以及推广产品报告和定

  在打造品牌的过程当中,亚马逊广告是如何衡量以及量化品牌营销的影响呢?小编接下来会给大家来解析一下。

  亚马逊搜索广告报告包括搜索词报告、位置报告、以及推广产品报告和定向策略报告等等,他可以帮助我们品牌从多维度来分析广告表现,它覆盖了商品推广、品牌推广、视频和展示型推广等多种广告产品。在如此海量的数据支持下,根据搜索广告报告所分析得出的优化方案就极具科学性和准确性,同样的今年我们新推出的搜索词展示量份额报告和品类基准报告,也深受我们广告主的好评。通过他们的帮助,广告主可以查看自身广告绩效指标在品类当中的排名和份额等信息,从而更好的了解我们自身品牌他们在同类竞争对手当中的一些展示量、点击、还有转化等指标上的表现差异,这些不同的搜索广告报告可以帮助我们更加准确的了解营销活动对底层流域她所产生的的影响。

  那么在中层和顶层流域的营销成效,我们又要如何得知呢?

  品牌指标就是答案,品牌指标是一种全新的可量化的解决方案,通过提供多种洞察信息,使广告主可以衡量自身品牌在消费者购买决策过程当中的每一个阶段的机会,可以让您不再只是通过消费者是否进行购买的短期行为来衡量广告的成效,而是可以让您全面了解建设品牌的一个长远的价值。

  品牌指标目前处于内测阶段,但它所能发挥的作用是不可小觑的。为了查看这些信息,您需要满足在选定的分类节点当中,至少有一个月的销售额和每月约20个订单等条件,这些指标我们会每周刷新一次那么那么,全新上线的品牌指标是如何助力中国品牌出海营销的?首先他树立了对一个品牌的全面认知,通过消费者与品牌的实际互动次数等指标来衡量品牌的价值,更重要的是品牌指标,让推广品牌成效的衡量,不再是只局限于底层流域,它量化了品牌,在消费者购买决策过程当中,每个阶段的营销成效,包括从接触到您的品牌到表现出购买意向,再到购买成交,最后成为复购客户的全过程。


亚马逊广告策略

  另外您可以通过品牌指标来查看您品牌的整体价值,以及消费者在产生购买行为之后的12个,月内他是否会继续贡献出额外的销售额,同时您还可以进行实时的监控,并对比您的品牌与同品类同行业他们的数据表现差异,方便您可以了解在消费者购买决策过程当中,每一个阶段您自身品牌的一个竞争实力,做到知己知彼,有了这些可以量化品牌营销成效的数据支撑,我们就可以更有针对性的来优化广告活动,从而可以更好的打造自身品牌。

  既然我们平台指标的功能是如此的强大又实用,那么在哪里可以查看呢?广告主只是进入亚马逊广告平台,点击左上方的图标就可以访问我们的品牌指标了。在品牌指标的面板当中,我们首先可以看到您的品牌在它所属的特定子类别中几个关键指标的表现,他们分别是顾客互动率、顾客转化率和品牌新客百分比。顾客互动率是指在选定的时间范围之内和选定的品类当中,与您的品牌产生过一次互动,或者购买过您品牌商品的顾客总数,用它来除以浏览该品类商品详情页,一次以上的所有顾客总数所得到的一个百分比的范围。

  注意这里所说的产生一次互动是指顾客直接查看商品详情页或者是搜索了品牌,并且查看了商品详情页。第3种是将商品添加到购物车,或者第4种购买了商品,这4种行为。同理,顾客转化率是指在考虑您品牌的顾客当中,实际上购买了您品牌商品的那些顾客所占的百分比,这里的考虑指的是顾客直接查看了商品详情页,或者将商品添加到购物车的行为,而品牌新客百分比可以直接反映出您的品牌当中新客与复购者的比例,除了这三个关键指标之外,品牌指标面板还会展示出选定品类的整体绩效的状况,从而可以清晰的体现出该品牌在选定品类市场当中的综合竞争力。


亚马逊品牌方法

  这些指标包括首要品类,它指的是在该品类当中位于头部的品牌,他们的平均绩效表现。另外还有品类的中位数,指的是该品类当中第50百分位数的平台绩效。通过这两项数据指标,广告主就可以直观的了解自己在行业当中所处在的一个水平位置,看过了重要指标以后,接下来我会带大家了解认认知,还有购买意向,大家可以看到认知板块中蓝色圆圈内显示的第九十八,购买意向板块内显示的第九十九,这两个数字分别代表了认知度指数,还有购买意向指数。

  首先我们来看一看认知指数,它是通过数字来量化了那些知晓您品牌的受众规模,同时该指数具有预测性,并且与销售额存在着直接的因果关系。比如这里的第98就是指你已经超过了98%的同行,在认知下面,仅限、品牌搜索这一项是用来量化那些,只是搜索了您的品牌或商品,但没有进一步互动的消费者数量。在认知阶段之后,消费者就会逐渐产生购买意向,这里的购买意向指数则量化了,正在考虑您的品牌的这些受众规模,并且该指数同样具有预测性,也会一定程度的影响到我们的销售额。

  如果再细分考虑和购买阶段的顾客,有人仅仅是浏览了商品详情页,有人在购物搜索过程当中搜索过您的品牌名称,并点击了您的品牌广告或自然搜索到您的商品详情页,还有人会将您品牌的一件商品加入到购物车,但尚未购买该商品。

  以上就是延朗亚马逊电商小编为大家介绍的亚马逊广告是如何衡量以及量化品牌营销的影响?的全部内容,如果大家还对相关的内容感兴趣,请持续关注湖北延朗科技有限公司,获取阅读跨境电商相关资讯下一篇:亚马逊电商内部广告有哪些常见问题?看这里

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